Барби соли 1959 таваллуд шудааст ва ҳоло синнаш аз 60 гузаштааст.
Танҳо бо як плакати гулобӣ, он авҷи мубоҳисаҳои ҷаҳониро оғоз кард.
Танҳо камтар аз 5% филм, балки аз рӯи хатҳо ва консепсияи доираи қавӣ.
Тақрибан 100+ номҳои брендӣ, ки қариб тамоми ҷанбаҳои либос, ғизо, манзил ва нақлиётро дар бар мегиранд, "Маркетинги гулобии Барби" тамоми соҳаҳои асосиро фаро гирифтааст.
"Вай" як вақтҳо дар ҷустуҷӯи зиёд буд, аммо баҳсбарангез ва пурсиш мешуд. Тамоюли беш аз ним аср на танҳо Барбиро аз байн бурда натавонист, балки аз лӯхтаки пластикӣ ба "бути ҷаҳонӣ" табдил ёфт.
Пас, дар шаст соли охир, Барби бо ихтилофҳо ва бӯҳрон чӣ гуна мубориза бурд ва чӣ гуна метавон ба "на кӯҳна" ва "ҳамеша маъмул" ноил шуд? Стратегия ва амали бренд метавонад барои маркетинги ҳозираи бренд аҳамияти хеле бузург дошта бошад.
Вақте ки ҳукуматҳо ҳуқуқи занонро бозмедоранд, Барби ҳамчун рамзи на танҳо тавонмандии занон, балки зарурати мубориза барои дубора ба даст овардани қудрате, ки аз даст рафтааст, пайдо шуд.
Ҷустуҷӯҳои марбут ба Барби дар Google афзоиш ёфтанд ва ҳатто ҳангоми ҷустуҷӯи калимаҳо бо "Барби", сатри ҷустуҷӯи Google ба таври худкор гулобӣ мешавад.
01. Аз лӯхтакҳо то 'бутҳо', Таърихи IP Барби
Дар соли 1959, Рут ва шавҳараш Элиот Ҳендлер якҷоя таъсиси Mattel Toys шуданд.
Дар намоишгоҳи бозичаҳои Ню Йорк онҳо аввалин лӯхтаки Барбиро муаррифӣ карданд - зани калонсол дар либоси оббозии рахҳои сиёҳу сафеди камарбанд бо думи малламуй.
Ин лӯхтак бо мавқеи калонсолон дар он вақт бозори бозичаҳоро тахриб кард.
Пеш аз он, барои писарон навъҳои зиёди бозичаҳо вуҷуд доштанд, ки қариб ҳама намуди таҷрибаи касбиро дар бар мегирифтанд, аммо барои интихоби духтарон танҳо лӯхтакҳои гуногуни кӯдакона дастрас буданд.
Тасаввуроти ояндаи духтарон дар нақши "парастор" сурат мегирад.
Аз ин рӯ, таваллуди Барби пур аз маънои бедории зан аз ибтидо аст.
'Вай' ба духтарони бешумор имкон медиҳад, ки худро дар оянда на танҳо ҳамчун зан, модар, балки ҳамчун ҳама гуна нақш бинанд.
Дар тӯли чанд даҳсолаи оянда, Маттел беш аз 250 лӯхтакҳои Барбиро бо тасвирҳои касбӣ, аз ҷумла тарроҳони либосҳо, астронавтҳо, халабонҳо, табибон, коргарони либосҳои сафед, рӯзноманигорон, ошпазҳо ва ҳатто Барби дар интихоботи президентӣ ба кор андохтааст.
"Онҳо" шиори аслии бренди "Барби"-ро ба таври равшан тафсир мекунанд: намуна барои духтарони ҷавон. Ҳамзамон, онҳо фарҳанги брендро бо симои боэътимод ва мустақил ғанӣ мегардонанд ва IP-и феминистии пур аз авангардро эҷод мекунанд. маънои.
Бо вуҷуди ин, лӯхтакҳои Барби таносуби комили баданро нишон медиҳанд, то андозае ба деформатсияи эстетикии занон оварда расониданд.
Бисёр одамон аз сабаби "стандарти Барби" ба изтироби зоҳирӣ дучор мешаванд ва бисёре аз духтарон ҳатто ба парҳези бемор ва ҷарроҳии косметикӣ мераванд, то бадани шайтонро пайгирӣ кунанд.
Барби, ки дар ибтидо рамзи идеали духтарони наврас буд, тадриҷан ба симои занона табдил ёфт. Бо бедории минбаъдаи шуури зан, Барби объекти муқовимат ва интиқод гардид.
Нашри филми зиндаи "Барби" инчунин як арзиши тағир додани фарҳанги Барби аз ҷониби Маттел мебошад.
Аз нуқтаи назари Барби, он худ дар заминаи давраи нав таҳлили амиқ мекунад ва дар бораи системаи арзишҳои мавҷуда тафаккури интиқодӣ мекунад. Ниҳоят, он ба мавзӯи "чӣ гуна "шахс" бояд худии воқеиро пайдо кунад ва худро қабул кунад" тамаркуз мекунад.
Ин водор месозад, ки намунаи IP-и "Барби", ки дигар бо ҷинс маҳдуд намешавад, ба оммаи васеъ паҳн шудан гирифт. Аз афкори умум ва вокуниши филми ҳозира ба назар мерасад, ин стратегия баръало муваффақ аст.
02. Чӣ тавр Барби IP маъмул шуд?
Дар тӯли таърихи рушди IP "Барби" пайдо кардани он душвор нест:
Яке аз асрори дарозумрии он дар он аст, ки вай ҳамеша ба симои Барби ва арзиши фарҳанги Барби пойбанд аст.
Бо такя ба барби лӯхтак, Барби воқеан фарҳанги Барбиро мефурӯшад, ки рамзи "орзу, далерӣ ва озодӣ" мебошад.
Одамоне, ки бо лӯхтакҳои Барби бозӣ мекунанд, калон мешаванд, аммо ҳамеша касе ҳаст, ки ба чунин фарҳанг ниёз дорад.
Аз нуқтаи назари маркетинги бренд, "Барби" то ҳол аз ҷустуҷӯ ва кӯшиши пайвастаи Маттел дар бунёди IP ва тавсеаи роҳи маркетинг ҷудонашаванда аст.
Дар тӯли 64 соли рушд, Барби услуби эстетикии беназири "Barbiecore"-и худро ташаккул дод ва инчунин як рамзи супер бо нуқтаҳои хотираи беназир - хокаи Барби таҳия кардааст.
Ин ранг аз "Хонаи Dream Babrie", ки аз ҷониби Маттел барои лӯхтакҳои Барби сохта шудааст, як қалъаи орзуҳоест, ки барои ҷойгир кардани лавозимоти зиёди лӯхтакҳои Барби истифода мешавад.
Вақте ки ин мувофиқати рангҳо дар ҷаҳони Барби дубора пайдо мешавад, "Барби" ва "гулобӣ" тадриҷан таносуби қавӣ ба вуҷуд оварданд ва ҳамчун рамзи асосии визуалии бренд устувор шуданд.
Дар соли 2007, Маттел барои корти махсуси рангии Pantone - хокаи Barbi PANTONE219C барои Барби муроҷиат кард. Дар натиҷа, "хокаи Барби" дар доираҳои мӯд ва маркетинг ба куштан шурӯъ кард.
Масалан, кор бо Airbnb барои эҷоди як версияи воқеии "Манси орзуи Барби" истихроҷ кардани корбарони хушбахт барои мондан, лаззат бурдан аз таҷрибаи бебаҳои Барби ва "нишони гулобӣ" ба фазои хуби маркетинги офлайнӣ ноил мегардад.
Масалан, бо NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, шакар, Glasshouse ва дигар зебоӣ, нохун, пӯшидани хонандагон, бренди ароматерапия ҳамкориҳои муштаракро бо дили духтар барои истифода аз фишанги истеъмоли занон оғоз карданд.
Тавре ки президенти Mattel ва COO Ричард Диксон дар мусоҳибаи 'Forbes' гуфт, Барби аз лӯхтак ба бренди франшизӣ табдил ёфт, ки қобилияти васеътар ва ба бозор баровардани бренд нисбат ба ҳама гуна маҳсулот дорад.
Маттел, ки Барбиро ба ҷои аввал тела додааст, аз таъсири бузурги бренди IP "Барби" лаззат мебарад.
Он Барбиро ҳамчун рассом, машҳури веб ва рони муштарак (Ричард Диксон) мешуморад ва умедвор аст, ки ҷаҳони беруна худро ҳамчун "ширкати фарҳанги поп" мебинад.
Тавассути рушди пайвастаи арзиши изофаи фарҳангии паси бозичаҳо, тавсеаи таъсири худ ва нақши қавитари радиатсионӣ ва пешбарандаи IP "Барби" амалӣ карда мешавад.
Тавре ки плакати филми "Барби" мегӯяд: "Барби ҳама чиз аст."
Барби метавонад ранг бошад, инчунин метавонад услуб бошад; он метавонад тахрибкорӣ ва афсонаро ифода кунад ва инчунин метавонад муносибат ва эътиқоди қудратмандро нишон диҳад; он метавонад иктишофи тарзи зиндагй бошад, ё зухуроти ботинй бошад.
IP Barbie новобаста аз ҷинс барои ҷаҳон боз аст.
Вақти интишор: Декабр-13-2023
